Google presenta nuevas actualizaciones a su integración social en los resultados de búsqueda.

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A partir de hoy leer emails es mucho más fácil y rápido gracias a Prioridad en Inbox.

Este nueva utilidad de Gmail analiza nuestro comportamiento, reconoce los mails que más leemos y respondemos, y en base a un algoritmo de aprendizaje clasifica los emails más importantes con prioridad, para ser leídos antes que los demás.

Si bien se trata de una función sumamente sencilla, nos simplifica la vida, ahorra tiempo y aumenta nuestra productividad.

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Mira un resumen de lo que hizo Youtube estos últimos 5 años

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Cuatro ejecutivos de publicidad se contactaron gracias una campaña de Adwords que Alec creo utilizando como keywords los nombres y apellidos de los diez ejecutivos de publicidad mas reconocidos de New York.

La idea original fue que cada vez que los ejecutivos se busquen a si mismos en Google, se encontrarian con un anuncio de Alec solictando trabajo. Lo curioso del caso fue que a traves de la campaña, Alec tuvo entrevistas con 4 de los 10 mas reconocidos ejecutivos de publicidad y recibio dos ofertas de trabajo. Actualmente trabaja en Y&R de NY.

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Aguna vez te preguntaste qué pasa cuando hacés una búsqueda en Google?

Lo primero que hay que entender es que cuando hacés una búsqueda en Google, estás buscando los registros (index) que Google tiene de la web.

Los registros se obtienen por medio de programas de computadoras llamados “spiders” (arañas), que se encargan de buscar sitios, analizar su contenido y, especialmente, analizar los links a donde apuntan. De esta forma se aseguran de buscar y analizar la mayor cantidad posible de sitios web, categorizándolos por relevancia.

Cuando buscamos algo, Google analiza todo su registro y elije los resultados de acuerdo a la relevancia de las palabras buscadas.

Google determina la relevancia analizándo más de 200 variables en cada sitio web, por ejemplo: cuantos palabras claves tiene un sitio web, dónde aparecen esas palabras claves (en la URL, en el título, en el contenido), cantidad de sinonimos utilizados, calidad del sitio web, cuál es el PageRank, etc. Este exahustivo análisis le toma a Google medio segundo.

Por medio de este ilustrativo video, Matt Cutts comenta el compromiso de Google en mostrar resultados de forma imparcial y explica de forma sencilla cómo funciona la publicidad en buscadores (Adwords)

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Hal Varian, Chief Economist de Google, desmitifica cómo funciona la subasta de avisos en Adwords. Por medio de una explicación sencilla y llena de ejemplos, detalla cuáles son los factores más determinantes para saber cuál es el Valor Por Click de tus campañas y así determinar el CPC más eficiente.

Para empezar destaca de forma muy ilustrativa cuáles son las partes que intervienen en este proceso:

• Anunciante que quieren mostrar avisos relevantes
• Usuario que quiere ver avisos relevantes
• Google quiere que ambos tengan una buena experiencia para que siempre vuelvan

Los factores que determinan cuánto nos conviene pagar por cada click son el CPC Máximo, que es la cantidad máxima de dinero que se está dispuesto a pagar por cada click y Quality Score, que está determinado por:

• CTR: Click Through Rate es sin dudas el factor que más peso tiene en esta ecuación. El CTR es la eficacia del aviso, es decir los clicks dividido por las impresiones. Google otorga mucha importancia a este factor dado que lo considera como feedback de los usuarios.
• Relevancia es lo segundo más importante en Quality Score. Google determina la relevancia de un aviso analizando qué tan bien se adapta a la búsqueda solicitada. Configuración de pais e idioma, contexto y concordancia de keywords en el texto del aviso, son parte de la relevancia. Google utiliza el cálculo de relevancia para saber cuáles son los avisos que tiene que mostrar más seguido.
• Landing page: complementa la información que el usuario está buscando, por lo tanto debe tener completa sinergía con el aviso. Para que un landing page tenga buena calidad debe tener contenido original y relevante, debe ser facil de navegar, debe cargar rápido, no debe poseer popups o popunders y debe ser transparente en cuanto al manejo de información del usuario.

Una vez que obtenés un estimado de Quality Score podés jugar con el CPC y así buscar el costo por click más eviciente.

Si no entendiste nada, no te preocupes, Hal te lo explica en este video

Google Wave es un proyecto presentado en la última conferencia Google I/O, el 28 de mayo de 2009. Se trata de una aplicación web y una plataforma de computación diseñada para unir los servicios de e-mail, mensajería instantánea, wiki, y redes sociales. Se enfoca fuertemente en el aspecto colaborativo y en el tiempo real, soportado por un analizador ortográfico/gramático, traducción automática entre 40 lenguas, y muchas otras extensiones

A partir del 30 de Septiembre (mañana), Google enviará más de 100.000 invitaciones para probar Google Wave. Los afortunados serán:

• Desarrolladores que participaron activamente en el desarrollo previo que comenzó en Junio
• Los primeros usuarios que se registraron y enviaron feedback en wave.google.com
• Usuarios selectos que utilicen Google Apps

A su vez, Google otorgará invitaciones para que los afortunados envíen a sus conocidos dado que la plataforma es más divertida al compartir con amigos, familia y colegas. Esto, por supuesto, será apenas el comienzo. Si todo va bien, Google enviará muchas más invitaciones para probar la aplicación.

Por qué Google Wave está a prueba? Como el proyecto se encuentra aún en sus primeros pasos de desarrollo, no está listo para ofrecer su servicio abiertamente, algo parecido a lo que sucedió en los primeros meses que Gmail fue lanzado. Desde que el proyecto fue presentado públicamente en Mayo pasado, el equipo a cargo del desarrollo trabajó en aspectos como es escalabilidad, estabilidad, velocidad y usabilidad. A pesar de ello, durante la prueba de la aplicación, los afortunados experimentarán que el sistema se cuelga ocasionalmente, dado que aún no supera la etapa beta.

Si nunca antes habías esuchado de Google Wave, por favor no dejes de visitar su sitio oficial y ver este video de presentación

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