Por medio de un evento realizado el 22 de julio, Google presentó un nuevo sitio web para que las agencias publicitarias que utilizan Adwords dispongan de una suerte de vidriera a las herramientas de Google y sus mejores usos.

El sitio esta dividido en 4 categorias principales:

• Entrenamiento: informacion relativa al Google Certification Program, aprender a cómo  elaborar propuestas para clientes y buenas practicas para el diseño, implementacion y optimizacion de campañas en Adwords
• Recursos: donde se encuentra disponible info de Investigaciones de Mercado, Casos de Éxito, Paquetes de Sitios, Material de soporte y Herramientas
• Noticias
• Feedback

Para mas info ingresa al nuevo sitio de Google Agencias

Hal Varian, Chief Economist de Google, desmitifica cómo funciona la subasta de avisos en Adwords. Por medio de una explicación sencilla y llena de ejemplos, detalla cuáles son los factores más determinantes para saber cuál es el Valor Por Click de tus campañas y así determinar el CPC más eficiente.

Para empezar destaca de forma muy ilustrativa cuáles son las partes que intervienen en este proceso:

• Anunciante que quieren mostrar avisos relevantes
• Usuario que quiere ver avisos relevantes
• Google quiere que ambos tengan una buena experiencia para que siempre vuelvan

Los factores que determinan cuánto nos conviene pagar por cada click son el CPC Máximo, que es la cantidad máxima de dinero que se está dispuesto a pagar por cada click y Quality Score, que está determinado por:

• CTR: Click Through Rate es sin dudas el factor que más peso tiene en esta ecuación. El CTR es la eficacia del aviso, es decir los clicks dividido por las impresiones. Google otorga mucha importancia a este factor dado que lo considera como feedback de los usuarios.
• Relevancia es lo segundo más importante en Quality Score. Google determina la relevancia de un aviso analizando qué tan bien se adapta a la búsqueda solicitada. Configuración de pais e idioma, contexto y concordancia de keywords en el texto del aviso, son parte de la relevancia. Google utiliza el cálculo de relevancia para saber cuáles son los avisos que tiene que mostrar más seguido.
• Landing page: complementa la información que el usuario está buscando, por lo tanto debe tener completa sinergía con el aviso. Para que un landing page tenga buena calidad debe tener contenido original y relevante, debe ser facil de navegar, debe cargar rápido, no debe poseer popups o popunders y debe ser transparente en cuanto al manejo de información del usuario.

Una vez que obtenés un estimado de Quality Score podés jugar con el CPC y así buscar el costo por click más eviciente.

Si no entendiste nada, no te preocupes, Hal te lo explica en este video

Este video destaca cómo, en la Red de contenidos de Google, puedes ver en gran nivel de detalle cómo están funcionando tus anuncios.

Este video explica cómo, en la Red de Contenido de Google, los anunciantes pueden escoger fácilmente entre diferentes formatos de anuncios.

Este vídeo explica cómo funciona la Red de Contenido de Google para aquellos anunciantes que quieran llegar a consumidores mientras navegan por Internet, más allá del buscador. Explica cómo, al igual que en el buscador, es fácil dirigir la publicidad a las páginas web que visita tu público objetivo.

Adwords funciona como un excelente canal publicitario para crear awareness, derivar tráfico a tu sitio y conducir ventas (conversiones). Las herramientas de seguimiento y optimización web son fundamentales para comprender a nuestros usuarios y maximizar el ROI (Retorno de Inversión) en orden a su comportamiento.

Este taller de Google Analytics Day, dictado por Gastón Yrigoyen, presenta varias herramientas avanzadas de Google y destaca sus mejores prácticas para llevar nuestras campañas publicitarias al próximo nivel y capitalizar más eficientemente a los visitantes.